晚会依托“诗、画、礼、乐”4个篇章打造一系列创意节目，用文艺的手段深度挖掘七夕文化内涵，用“思想+艺术+技术”的方式将中国式浪漫之美向观众娓娓道来。
提起七夕，你会想起什么？是“天街夜色凉如水，卧看牵牛织女星”？是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”？还是“铜壶漏报天将晓，惆怅佳期又一年”？
由星宿崇拜演变而来的七夕节，无疑是中国传统佳节中最具浪漫色彩、最有充沛想象的节日。自“牛郎织女”故事肇始，七夕就饱含离别愁苦、喜悦重逢等万般儿女情态。
以七夕的“爱情与浪漫”为叙事母题，2022年中央广播电视总台七夕晚会描绘了人们对高甜爱情、美好婚姻、幸福家庭的向往，展现传统七夕与现代文明相互交织的璀璨光辉，也试图让观众感受经过岁月沉淀的七夕文化之美。
为精心挖掘传统文化和现代表达的契合点，2022年央视七夕晚会以传统文化“诗、画、礼、乐”为载体，构筑成晚会四大篇章；同时提取七夕专属符号“喜鹊”为节目标识，选取七夕宝贵文化习俗“泛舟”作为节目串联，创造一次“泛舟七夕”的流动观演。
七夕是什么？2022年央视七夕晚会用极富民族意境的表达，构筑了极富中国精神、中国气派的民族想象，让国人在民族自信的语境里感受到独特的“中国式浪漫”。
而在晚会总导演顾志刚看来，这种“中国式浪漫”的解读也是中国人特有的哲学思考，“可能每个中国人就浪漫的理解都不一样，但却都有一个共识，浪漫是含蓄而深厚。因此，我们以诗、画、礼、乐4种观众喜闻乐见的文艺形式作为4个基石，构建今年晚会的4个篇章。让每个观众看到以后，即便没有过多的语言去解释、去描述，就能在心里能感受到。”
▍美学空间的独具一格——场景化舞台营造诗化意境
作为电视综艺节目的鼻祖，文艺晚会自诞生之日起，就蕴含着深刻的美学意义。2022年央视七夕晚会摒弃以往的大型舞台呈现，别出心裁地打造了多个场景化的舞台，以精而美、巧而雅的方式创新节目场景，带给观众新奇的视听体验。“我们做过以装置为主的晚会，也做过突出大屏视觉为主的舞台，也做过以意象化表达的节目。而今年，我们很坚定地想做一台可以触动观众的晚会，这个触动肯定不是靠大的舞美视觉和人海战术去打动的。”晚会另一位总导演杨觐梦表示。
晚会作为综合艺术形式，往往以舞台为表演场所，通过LED屏幕或置景来打造节目所需情景。然而，舞台再过逼真，始终会让观众产生“剧场意识”，无法全身心投入其中。为此，2022年央视七夕晚会利用CG、AR、VR等数字技术手段，打破传统晚会的物理限制，打造独具审美意味的七夕视觉空间。
空间上，利用数字技术创造数字奇观。如先导片《泛舟行》，借用了秦观“鹊桥仙”之意境，用无人机矩阵搭建“喜鹊”造型，并以真实喜鹊完成矩阵“最后一笔”，用七夕专属仪式“鹊桥相会”正式开启浪漫七夕夜；开场曲目《想你的365天》《乐园Wonder》串烧则搭建虚拟的星空意境，让歌手李玟置身于浩渺宇宙里，其星盘环绕、星河点点，又有牛郎织女空中相会，将浪漫夏夜的仪式感拉满；王心凌歌曲《那年夏天宁静的海》以星空为背景，以CG等技术模拟漂浮在空中的水母与鲸鱼，让浩渺宇宙与海中奇观融于一体，使得大海与星海形成奇妙互文。
时间上，打破物理限制实现古今对话。近年中国航天事业突飞猛进，立足大国复兴，2022年央视七夕晚会钩沉古人航天梦，细数中国人对浩瀚宇宙的好奇心与探索欲。
如节目《如愿》以航天梦为主题，既用诗词来体现古今飞天梦想的一脉相承，又展示当代航天精神以及航天成就。舞台呈现上，《如愿》既有身着古装的女舞者独舞，又有古代纸鸢衔接天地，夜幕中还有无人机阵列构成航天员图案。借位拍摄之下，古装女舞者“穿越千年”与“航天员”牵手，传递出勾连古今、大国梦圆的隽永意味。而为了完成这场航天时空之约，威亚总监张大伟精益求精，“《如愿》的舞台至少得录了10遍，因为威亚难度太高，根本就没办法一气呵成。每一个点、每一个演员动作，都必须不差分毫地精准。”
借助实景拍摄，2022年央视七夕晚会还打造了独具美学意蕴的山水空间。以当地特色自然景观为底色，晚会全方位运用地理空间，让天、水、城、景多维度呈现开放式舞台，渲染出独特的东方电视美学气质。
如原创实景舞蹈《绣·水》以水面作夏布，化女舞者为针，以舞步移动为针法，既生动形象展现新余非遗技艺，也描摹了传统技艺与山水共融的绝美画卷。正如舞蹈总监曹姗姗所说，“《绣·水》的舞蹈形态是比往年有了变化的，这来自于我们对传统文化的自信。女舞者并不浓烈，她是轻轻的一抹淡淡的颜色，是很青涩的含苞待放，清晨远处，青烟之间，化为一枚绣针，缝合白昼和晚上的空间。”
可以说，这些场景化的舞台，利用实景拍摄与虚拟现实技术，突破了传统晚会的时空局限，让表演融入到山水实景、虚拟时空、传统艺术之中，让晚会成为了一场领略七夕文化、纵览七夕故事的奇妙旅行。
▍以舟为线的符号沉淀——综艺性晚会迈向剧情叙事
古有记载，盛世之时，每年“七月七”才会用素馨花装点舟船，称花艇。男女老少泛舟湖上，祈求美好、对月乞巧。
2022年央视七夕晚会古为今用，重现“素馨花艇”，将“舟”作为流动载体，还原一场“文人墨客”的雅集聚会，打造专属于中国传统文化的魅力时刻。
以“舟”串联整台晚会，无疑是创新节目形态的重要手段，它将晚会的娱乐性、丰富性与剧情片的情节性、情感性结合起来，赋予晚会强烈的叙事色彩，成功调动了观众的观赏欲。
对于视觉总监胡玥鹏来说，“泛舟”的设计也是在充满想象力的方式，让年轻观众产生共鸣，对七夕传统佳节留下美好印记，“在行船的过程中，水意指天上的银河，当船在水上行舟的时候，可以开拓出对银河空间的想象。”
开篇以“七夕诗词”为吟唱曲内容，以两地摆渡人舟头吟唱互动方式拉开序幕。在“民乐+交响”的双重演奏下，一叶轻舟掀开了热闹节日的序幕。在这里，素馨花舟成为晚会第一个出现的视觉载体与表演舞台，既给予观众新鲜观感，又暗藏千年民俗之文化底蕴。
接着，神舟飞天，璀璨银河里的“舟”既有了古代奇崛想象的空间，又有了中国科技实现千年夙愿的意义。“舟”的含义实现了拓展，从泛舟水上的摆渡工具成为剑指太空的大国重器，也作为桥梁串联起中国人古今如一对璀璨银河的孜孜探索。
情景式歌曲《Marry Me》也活用“舟”这一视觉意象，展示4对不同年龄段的男女从两小无猜走向浪漫婚礼的经历。
这些移步换景的剧情叙事，让“舟”不再是简单的交通载具，而成为了泛舟湖上、对月乞巧、祈求美好的独特场景载体，具有了独特鲜明的美学象征意味。
“喜鹊”同样作为七夕的视觉表示出现。作为中国传统文化中的重要意象之一，被誉为“吉祥鸟”“报喜鸟”的喜鹊，本身寄予着人们对于美好生活的夙愿。在2022年央视七夕晚会上，主创团队提炼喜鹊内涵，希望“2022七夕，愿所愿皆如愿”。
晚会开场的“鹊桥相会”，取喜鹊为牛郎织女搭设相见路径之意，喜鹊成为七夕晚会的重要视觉符号；节目中“喜鹊传信”，又让喜鹊成为男女情爱的重要桥梁，进一步强化喜鹊与七夕之间的内在关联；尾声呈现“喜鹊登枝”，同样以喜鹊寓意爱情甜蜜、婚姻和美，喜鹊化身成了健康爱情观、婚姻观的视觉指称，也最大化利用了喜鹊的符号特征与文化意义。
就这样，以“舟”为叙事线索，2022年央视七夕晚会串联整台晚会，赋予观众流动式的别样观看体验。同时，以“喜鹊传信”为视觉要素，2022年央视七夕晚会还打造了最具浪漫性的文化符号，拉满中国人的传统节日仪式感。
▍寻诸经典的文化色彩——传递流传千年的“中国式浪漫”
某种意义上，2022年央视七夕晚会要“收百世之阙文，载千载之意蕴”，从古典文化中找到当代表达，以传递中华历史之美、山河之美、文化之美，让观众在亦真亦幻的视觉空间与沉浸体验中，感受到“中国式浪漫”。
“中国式浪漫”，来源于对古典文化的时代新编。当下，以国风、国潮为主要特征的古典文化实现了当代“复兴”，在众多年轻人眼里它们不再是老气、传统的符号，更是一种国际化、时尚化的浪潮。
具体到“七月七”上，七夕佳节本身蕴藏着神话传说、民俗礼仪、家国情怀、历史典故、人文哲思等，都具有在当代重新改编再出发的无穷潜力。
比如原创节目《礼千年》，就把七夕传统节俗玩具“磨喝乐”拟人化，通过拟人形象“磨小喝&磨小乐”的视角，以“说唱+动画”的形式讲述中国礼千年间的传承及古往今来的礼仪故事。
其中，“磨喝乐”形象的诞生、说唱形式的选取等既有对中华优秀文化的继承，也有对当下年轻观众的热情拥抱。对传统文化进行现代表达，足以让古朴文明穿越历史，也穿透电视荧屏。
“中国式浪漫”，来源于对传统文化的深度挖掘。七夕之传说、节俗、仪式等，都润物细无声般表达了中华五千年文明的文化美学丰韵，传递中国人对爱情的美好夙愿。从传统文化中发掘创作灵感，并加以呈现，正是2022年央视七夕晚会的鲜明特征。
晚会依托“诗、画、礼、乐”4个篇章打造一系列创意节目，用文艺的手段深度挖掘七夕文化内涵，用“思想+艺术+技术”的方式将中国式浪漫之美向观众娓娓道来。
如《问情》在使用西北民谣曲艺“尕谣”的新奇呈现方式之余，其内涵依旧是穿越千年而不变的汉乐府。换言之，采取了年轻人喜闻乐见的时尚方式予以呈现，但节目的骨架和魂魄，依然是古老而经典的爱情母题，其生长土壤与价值导向也依然与中国悠久而灿烂的古典文化一脉相承。
“中国式浪漫”，还有对传统中国爱情观念的全景呈现。七夕是属于中国人的“情人节”，天然带有中国人的爱情观。如总导演顾志刚、杨觐梦所说，中国人对浪漫的理解是含蓄、深厚、隽永，这种折射人际关系的、带有独特哲思的价值观，就是“中国式浪漫”。
如歌曲《万世一回眸》唱尽“君问归期未有期” 的愁思，也用“蝶双飞”“燕伴游”“共剪西窗烛”等意象去表达对美好爱情的向往。
而“诗朗诵+歌曲”混搭的“爱而不说的表白”组曲，解构了恋爱“山有木兮木有枝，心悦君兮君不知”之暗恋、“晓看天色暮看云，行也思君，坐也思君”之想念、“既见君子，云胡不喜”之喜悦等3种状态，描摹万千情爱里的有趣侧影。
什么是七夕？2022年央视七夕晚会立足传统文化，将七夕之“美”与七夕之“中国式浪漫”的维度拓展到国家与时代、人民与生活、文化与传统，生动展现出中华文化的时代新意与永恒魅力。